Xây dựng thương hiệu sản phẩm “Made in Da Nang”

Chính quyền kiến tạo

Tại hội thảo tham vấn ý kiến vào dự thảo đề án do Sở Công Thương tổ chức, một nguyên tắc cốt lõi được nhấn mạnh: “Made in Da Nang” không phải là danh hiệu để trao, mà là chuẩn mực bắt buộc phải tuân thủ. Nhà nước giữ vai trò kiến tạo – thiết lập khung thể chế, tiêu chí và cơ chế giám sát; còn doanh nghiệp mới là lực lượng quyết định giá trị thực của thương hiệu sản phẩm trên thị trường.

Theo định hướng đề án, hệ thống tiêu chí không dừng ở hình thức, mà đi thẳng vào các yếu tố không thể thỏa hiệp như chất lượng sản phẩm, nguồn gốc xuất xứ, quy trình sản xuất, mức độ ứng dụng công nghệ và khả năng minh bạch thông tin. Điều đó đồng nghĩa, doanh nghiệp không chỉ “đạt chuẩn một lần”, mà phải duy trì chuẩn mực một cách liên tục xuyên suốt quá trình sản xuất, kinh doanh.

Tham gia vào hệ thống này vì thế không chỉ là cơ hội, mà còn là áp lực thay đổi. Từ kiểm soát chất lượng nội bộ, chuẩn hóa quy trình đến truy xuất nguồn gốc, mỗi doanh nghiệp buộc phải tự nâng cấp để thích ứng với một hệ chuẩn chung ngày càng khắt khe.

Bà Lê Thị Thục – Phó Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ đề xuất cần thiết lập cơ chế phối hợp liên ngành rõ ràng trong khâu hậu kiểm. Theo đó, việc trao quyền sử dụng thương hiệu phải đi liền với quy chế thu hồi nghiêm ngặt. Doanh nghiệp vi phạm, đặc biệt trong các vấn đề liên quan đến an toàn thực phẩm, phải bị tước quyền sử dụng nhãn hiệu ngay lập tức nhằm bảo vệ uy tín chung.

Bên cạnh đó, các chính sách hỗ trợ hiện còn phân tán ở nhiều sở, ngành cũng cần được rà soát và kết nối thành một hệ sinh thái đồng bộ. Khi đạt chứng nhận “Made in Da Nang”, doanh nghiệp không chỉ được công nhận về chất lượng, mà còn phải dễ dàng tiếp cận các nguồn lực hỗ trợ để phát triển bền vững.

Ở một nghĩa sâu hơn, giá trị của “Made in Da Nang” sẽ không chỉ tính bằng số lượng doanh nghiệp tham gia, mà bằng một thước đo khắt khe hơn: có bao nhiêu doanh nghiệp sẵn sàng thay đổi để xứng đáng với nhãn hiệu đó.

Doanh nghiệp đồng hành

Một điểm đáng chú ý tại hội thảo là sự chủ động góp ý từ phía doanh nghiệp – những đơn vị trực tiếp tham gia và cũng là đối tượng thụ hưởng của đề án. Nhiều ý kiến cho rằng, thương hiệu sản phẩm “Made in Da Nang” chỉ thực sự có giá trị khi doanh nghiệp không đứng ngoài quan sát, mà trở thành đồng tác giả của hệ chuẩn chung.

Chị Lê Hải Yến, đại diện cơ sở kinh doanh Cy Foods (Hiệp hội Nữ doanh nhân thành phố), chia sẻ: “Doanh nghiệp rất cần một nhãn hiệu chung để tăng uy tín, nhưng điều quan trọng hơn là tiêu chí phải rõ ràng và công bằng. Nếu làm nghiêm túc, chúng tôi sẵn sàng đầu tư nâng chất lượng để đáp ứng.”

Quan điểm này phản ánh một thực tế, doanh nghiệp không chỉ tìm kiếm lợi ích từ nhãn hiệu, thương hiệu mà còn quan tâm đến cách nhãn hiệu đó được vận hành. Một cơ chế thiếu chặt chẽ không chỉ làm giảm giá trị hàng hóa “Made in Da Nang”, mà còn tạo ra sự bất bình đẳng giữa các đơn vị tuân thủ nghiêm túc và những đơn vị làm theo hình thức.

Ở góc độ tư vấn xây dựng đề án, bà Nguyễn Thị Mỹ Hương – chủ nhiệm đề án cho rằng: “Điểm cốt lõi của “Made in Da Nang” là tạo ra một hệ sinh thái niềm tin, trong đó doanh nghiệp vừa là người thực thi tiêu chuẩn, vừa là người bảo vệ uy tín chung. Nếu doanh nghiệp không đồng hành thì không thể hình thành một thương hiệu tập thể bền vững.”

Điều này cũng đặt ra một yêu cầu mang tính hai chiều: chính quyền cần xây dựng cơ chế minh bạch, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển. Ngược lại, doanh nghiệp phải cam kết tuân thủ và chủ động nâng chuẩn. Chỉ khi cả hai phía cùng chia sẻ trách nhiệm, thương hiệu sản phẩm “Made in Da Nang” mới có thể trở thành một giá trị chung được thị trường công nhận, thay vì một nhãn hiệu mang tính biểu trưng.

Trong chiến lược dài hạn, sự đồng hành này không chỉ giúp nâng cao vị thế sản phẩm địa phương, mà còn góp phần hình thành một cộng đồng doanh nghiệp có cùng chuẩn mực, cùng trách nhiệm và cùng mục tiêu phát triển bền vững.

Như vậy, “Made in Da Nang” không phải là câu chuyện của riêng một đề án hay một cơ quan quản lý, mà là bài toán chung của cả hệ sinh thái – nơi chính quyền, doanh nghiệp và người tiêu dùng cùng tham gia kiến tạo và bảo vệ niềm tin.

Khi chính quyền đóng vai trò thiết lập sự minh bạch và nhất quán, thì doanh nghiệp chính là người quyết định giá trị thật của nhãn hiệu bằng chất lượng sản phẩm. Sự đồng hành này không chỉ giúp nâng tầm sản phẩm địa phương, mà còn tạo ra một chuẩn mực chung cho thị trường hàng hóa xuất xứ từ Đà Nẵng.

“Made in Da Nang” vì thế sẽ không được đo bằng số lượng sản phẩm mang nhãn, mà bằng mức độ tin cậy mà người tiêu dùng dành cho mỗi sản phẩm. Khi niềm tin được xây dựng một cách bền vững, nhãn hiệu này mới thực sự trở thành uy tín, lợi thế cạnh tranh không chỉ cho từng doanh nghiệp, mà cho cả thành phố Đà Nẵng.

MINH PHƯƠNG- PHƯƠNG ANH